Информационный портал

Информационно-новостной портал

Новости рекламы и маркетинга. Новости Интернета.
Море полезной информации на сайте RetailDepartment.ru
Поделиться ссылкой с друзьями

Как реклама привлекает пользователей?

Twitter
Нравится
RedLine
Как реклама привлекает пользователей?13.08.2014, DV-Reclama.ru Данные, которые компания Gemius собирала на протяжении последних лет исследований, демонстрируют то, что эффективность и восприятие рекламного сообщения со временем изменились, и все большее значение теперь имеет не сам показ, а эффект post-view от просмотра креатива данной рекламной кампании (а это обязано учитывать любое рекламное агентство).

Доля кликов на баннеры и ссылки, как и показатель конверсии на сайтах рекламодателей, со временем, снижается. Интернет-пользователи совсем не так, как раньше, реагируют на показанную им рекламу; все чаще наблюдается ситуация, когда, спустя лишь некоторое время после увиденного рекламного сообщения, пользователи начинают самостоятельно искать рекламируемый продукт в Интернете. Следовательно, сама реклама выполняет лишь роль своеобразной "искры", которая либо сможет, либо не сможет разжечь в пользователе интерес к данному продукту, без влияния на него самого формата рекламы, будь то контекстная, мобильная, медийная или видео-реклама.

Ссылаясь на данные онлайн-трафика, которые предоставила компания Gemius, можно определить период и сам момент, когда интерес, и частота поиска пользователями рекламируемого ранее продукта, будет наиболее высокой.

Здесь приведены лишь некоторые из ключевых выводов исследований:

• Наибольший интерес к рекламе интернет-пользователи проявляют в первые 20 минут после ее показа

• Если брать в целом, то информацию, связанную с данной рекламой, ищут еще на протяжении 3-х часов с момента показа. Последующая частота запросов и заинтересованность в ней постепенно уменьшается, до полного отсутствия интереса со стороны пользователей. Здесь все зависит от сегмента рынка, но в некоторых случаях это время может длиться даже несколько дней.

• Также анализируется цикличность активности интернет-пользователей, которая варьируется в зависимости от сегмента рынка. Эффективность рекламы (в том числе, желание пользователя найти любую информацию о заинтересовавшем его рекламируемом продукте) постепенно увеличивается на протяжении каждых 24-х часов после показа, то есть каждые 24, 48 и 72 часа. Как явление периодическое, оно имеет свои отметки спада и подъема. Обычно, после нескольких таких 24-х часовых циклов, интерес к продукту, со стороны пользователя, полностью пропадает, хотя в некоторых случаях, где процесс принятия решения требует большего времени (например, реклама мобильного телефона), пользователь может помнить данную рекламу даже до 7 дней. Что касается других отраслей рынка, где тот же процесс принятия решения требует меньше времени (например, предложения в последний момент), то там интерес к рекламе угасает уже спустя 48-72 часов после показа (то есть 2-3 цикла).

Эффективное измерение рекламной кампании

Такие наблюдения проверяют эффективность средств и методов, ранее используемых в процессе измерения онлайн-рекламы, а также помогают рекламным агентствам определять и внедрять другие, нужные системы с целью повышения эффективности управления данной кампанией, с помощью которых можно усовершенствовать процесс ретаргетинга, имея доступ к полной истории взаимодействия пользователя с рекламой (с учетом повторных показов ему данной рекламы время от времени), определять стоимость каждого пользователя в RTB системах (с учетом промежутка времени, которое влияет на его покупательную способность), а также максимально адаптировать контент целевой веб-страницы с учетом истории взаимодействия (или статистических данных) пользователя от воздействия на него данной рекламой.

www.rwr.ru


image13.08.2014Как реклама привлекает пользователей? Эффективность и восприятие рекламного сообщения изменились, и все большее значение имеет не сам показ, а эффект post-view от просмотра креатива рекламной кампании.

Как реклама привлекает пользователей?16.06.2014Компетентность и компетенции Компетенцию (competency) и компетентность (competence) часто путают между собой, хотя смысл этих терминов очень разный.

Как реклама привлекает пользователей?05.02.2014Именно сегодня: 10 правил папы Иоанна XXIII "Десять правил спокойствия" относятся только к одному дню - тому, который вам предстоит прожить сегодня. Из правил Иоанна XXIII вы можете почерпнуть средства для личной эффективности и самомотивации.

Как реклама привлекает пользователей?16.12.2013Интуиция и риск-менеджмент Все решения в бизнесе принимаются в условиях неопределенности. Если уровень неопределенности высокий, то кажется, что преуспевает тот, у кого хорошее чутье или тот, кому попросту везет.

Как реклама привлекает пользователей?12.12.2013Почему исчезает трудовой энтузиазм и как его восстановить Рассмотрим простые изменения в работе, которые могут привести к стимулированию внутренней мотивации людей, вызвать сотрудничество и энтузиазм с их стороны.

Источник: http://dv-reclama.ru/others/articles/effektivnost/28611/effektivnost_i_vospriyatie_reklamnogo_soobshcheniya_kak_reklama_privlekaet_polzovateley_effekt_post_/

Add comment

Правила добавления комментариев


Security code
Refresh

Download SocComments v1.3