Информационный портал

Информационно-новостной портал

Новости рекламы и маркетинга. Новости Интернета.
Море полезной информации на сайте RetailDepartment.ru
Поделиться ссылкой с друзьями

Умная актуальность

Twitter
Нравится
RedLine

Задача.

В представленной кампании Smart позиционируется как идеальный автомобиль для большого города, где парковка - огромная проблема. В Москве водитель тратит, в среднем, 19 минут в день, чтобы найти место для парковки. Тем не менее, люди все еще пытаются втиснуть свои огромные автомобили в ограниченное пространство. Задача кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание аудитории к Smart, продемонстрировав его удивительные возможности парковки. Результаты измерялись в количестве звонков по горячей линии и заявок на тест-драйв.

Решение.

Была привлечена сеть корпоративных кафетериев самообслуживания Cafetera. Всего в Москве у Cafetera 18 точек в крупнейших бизнес-центрах (общая проходимость - около 10 000 человек в день), и это точнейшее попадание в целевую аудиторию офисных работников с доходом выше среднего. Очереди в Cafetera в обеденное время - такая же проблема, как и ситуация с парковкой вокруг бизнес-центра.

Идея.

Было подмечено, что простой поворот подноса на 90 градусов может увеличить количество подносов на линии раздачи на 50%. Поворот подноса формировал у аудитории ассоциацию со способом припарковать Smart. Простой стикер на подносе позволил участникам пройти простейший тест-драйв. Эффект от легкой парковки Smart был виден сразу, на ленте раздачи.

Результаты

Охват сообщения - около 9 000 человек.

Увеличение количества звонков на 186%.

Количество онлайн-заявок на тест-драйв, оставленных участниками акции, по отношению к классической модульной рекламе, - 26/1.

Общее количество людей, подавших заявление на тест-драйв - на 250% больше, чем средний показатель за месяц.

Конвертация: 70% людей, считавших QR код, подали онлайн-заявку на тест-драйв.

Очереди в Cafetera сократились на 38%.



Источник: http://www.rwr.ru/news/design/design_30934.html

Add comment

Правила добавления комментариев


Security code
Refresh

Download SocComments v1.3